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期刊数字付费阅读显跳跃式增长
发布时间:2019-09-07

  (龙源2018数字阅读影响力期刊TOP100数据研究课题组成员:中国新闻出版研究院阅读研究与促进中心主任徐升国、北京印刷学院新闻出版学院执行院长教授陈丹、龙源网络传播研究中心穆广菊)

  2005年以来,中国最大的人文大众期刊数字发行平台——龙源期刊网,每年对旗下数字阅读平台的4200种期刊数据进行统计并对外发布年度“数字阅读影响力期刊TOP100”榜单,至今已持续14年。该榜单因数据的权威性、客观性,广受行业关注和期待,成为中国期刊数字化发展的风向标。从这些数据中发现中文期刊数字传播的变化特点与发展趋势,对于我国期刊的内容制作与品牌塑造,期刊传播影响力的提升,具有重要的参考价值和现实意义。“2018数字阅读影响力期刊TOP100”榜单以权威、客观、公正的监测数据为依据,统计了2017年10月1日~2018年9月30日期间的付费阅读数据,仍将国内、海外的阅读数据分开统计,形成“2018国内数字阅读影响力期刊TOP100”“2018海外数字阅读影响力期刊TOP100”两个榜单。与往年相比,2018年度排行榜出现了一些新现象。

  在浏览、分享、转发、下载等诸多阅读行为中,付费阅读量因阅读质量高、统计结果客观真实,显然是最有代表性、说服力的一种。这是“2018数字阅读影响力期刊TOP100”统计以付费阅读量为排序依据的原因。比较2017年与2018年的数据发现,数字期刊的付费阅读量出现了跳跃式增长。

  数字显示,“2018国内数字阅读影响力期刊TOP100”总阅读量翻番,从去年的2007万篇次、增加到2018年的4286万篇次。其中,付费阅读超过100万篇次的刊物,从2017年的1种增加到2018年的5种。

  “2018海外数字阅读影响力期刊TOP100”中付费阅读超过20万篇次的刊物,2018年有34种,而2017年仅有1种。1年来,榜单“状元”的阅读量增加了2倍多。TOP100总阅读量增加2.3倍,从2017年的372万篇次增加到2018年的1261万篇次。

  用户付费阅读的大幅增长,是当下知识服务、知识付费蔚为风气的折射,也反映了读者版权意识的提升。从直线上升的增长曲线,可以大胆推测,目前只是数字阅读进入高速增加期的起点阶段,未来非常值得期待。

  将“2018国内数字阅读影响力期刊TOP100”上榜期刊按类别梳理,文化综合类(19%)、党政学习类(12%)、教育类(12%)、文学文艺类(11%)、时政新闻类(11%)五类占据了TOP100期刊的65%。其中文化综合类维持了2017年度同类排行第一大类的位置,且比例从13%增加到19%,党政学习类跃为第二大类,比例从2017年度的7%增加近1倍。

  为什么党政学习类期刊内容跃居阅读前端?与知识获取、个人发展密切相关的内容受到青睐,是我国社会进入学习型社会、知识型社会,香港王中王三肖中特以及党的“十九大”以来国家进一步提倡学习型组织建设和基层党建学习的结果。特别是受全国各地基层党建理论和时政学习的敦促,党政刊物内容出现在阅读视野的前端也在情理之中。

  值得关注的是,“2018国内数字阅读影响力期刊TOP100”新晋刊物中,法制类刊物增加了《法制与社会》《检察风云》《蓝盾》3份刊物。这与全国普法教育的推广不无关系。近两年,龙源顺应主流阅读的发展趋势,针对不同机构及受众对精神文明建设、素质教育、党建、科普、普法等方面内容的需求,打造相关主题阅读终端产品,在公共阅读空间得到较广泛的使用。

  2018海外TOP100与国内TOP100两份榜单,仅有16份刊物重合,而2017年度有42份重合。同时,海外榜单中期刊的类别分布,比国内榜单更加分散,显得较为均衡。龙源合作4200种期刊共分为30大类,2018年海外榜覆盖了25类刊物,国内榜单覆盖了21类刊物。国内榜单中热门的党政学习类、教育类,在海外榜单中比较少。

  龙源的另一组统计“国内付费阅读TOP300文章”“海外付费阅读TOP300文章”,与上述现象可以起到相互印证的作用。前者比重偏高的四大类文章数量分别为:教育类文章62篇、文学文艺类45篇、文化综合类19篇、党政学习类11篇;后者比重偏高的四大类文章数量分别为:文化综合类44篇、文学文艺类27篇、时政新闻类26篇、婚姻家庭类17篇。略微出人意料的是,这两个排行中,没有一篇文章是重合的。

  以上数据表明海外阅读与国内阅读取向的差异度呈现扩大趋势。其中重要的原因,首先是国内的这些现象有着“新时代”社会形势的重要投影,再者就是国内和海外读者在生活实际、社会环境、个人发展需求差异,以及刊物的市场定位等诸方面因素有关。本年度榜单出现的海内外阅读取向出现的异动,不能不说与我国加大了对阅读内容的引导,主流内容供给与相关阅读行为增加有关系。这一变化趋势给我国期刊“走出去”战略带来的启示是,我国期刊尚需更深入地研究海外华文读者的阅读口味,“讲好中国故事”,增加文化自信,提高国际传播力,增强在海外读者中的影响力。

  老牌名刊今年仍有优异表现。在激烈的行业竞争中,精品刊物既保持过硬的质量,也探索甚至引领传播创新,多年积累的品牌地位、读者忠诚度经受住了数字阅读变革的考验。如《读者》《三联生活周刊》《看天下》《意林》《中国新闻周刊》等连续多年占据“数字阅读影响力期刊TOP100”的刊物,积极构建社交化新媒体平台,增加用户的粘性。特别是《三联生活周刊》推出“中读APP”“松果生活APP”等新媒体平台,2018年初,三联中读悦听卡以微信生态营销刷屏朋友圈,成为知识付费的爆款,对品牌塑造产生良好效果。《读者》在坚守“内容为王”的同时,通过电子书、手机和平板电脑版等拥抱新媒体时代,在传播大融合时代实现华丽转身。

  另一个引人关注的现象是海外TOP100前10的变化:有7份刊物首次打入10强,它们依次是《伴侣》《棋艺》《文苑》《散文百家》《民主与法制》《中外书摘》《知音海外版》。

  根据统计分析,龙源推出的数字阅读影响力期刊TOP100排行,每年都有近50%的更迭率。“2018国内数字阅读影响力期刊TOP100”中有47种为2017年未上榜刊物;“2018海外数字阅读影响力期刊TOP100”中亦有53种为2017年未上榜刊物。这表明在龙源期刊网4200种期刊聚合的阅读平台上,阅读市场竞争持续激烈,读者的自主选择性变强,品味在提升,内容持续地好才是真正的好,读者的忠诚度不再是看你过去的影响力,而是你的内容有没有充分的粘性,始终吸引着他们。数字内容聚合平台上,好内容更容易打破旧的传播壁垒,进入读者视野。尤其在今天阅读渠道、阅读习惯大变化时代,数字阅读提供了市场占有率“弯道超车”的机遇。



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